咖啡轨道竞争已经增加,而价格战并没有停止。 6月6日,在冰淇淋市咖啡品牌下幸运的家伙宣布了6个6个杯子,直到月底。 此前,“9.9”杯是咖啡市场的焦点,引发了多种咖啡品牌加入价格战争,幸运者很容易看到它开始掀起咖啡市场。 但价格战争并不是一个长期解决方案,不仅仅是价格本身,还有货币和持续盈利的挑战。
6.6 价格战争中的美元
6月6日,幸运的家伙在社会平台 " 开放咖啡六六岁 " 上宣布,除了幸运冰以外,6月6日至30日,幸运的一个人有6个顶级咖啡和数十杯饮料可供他支配,他口号是 " 6至6岁高品质咖啡正式抵达 " 。
除了在社交平台上宣布表演者会把幸运的震颤降在空中之外,幸运者还与混血城市互动,特别是传递了 " 好家伙!你是一个幸运的男孩 " 的信息,幸运者说,咖啡世界的 " 混合冰城 " 不能被浪费。
另一方面,一些消费者说他们想去羊毛店, 另一方面,有些消费者说他们很幸运可以开店, 而消费者则说,“我买12块钱时我买的东西有什么问题?”
关于这一事件,北京商业记者联系了卢奇雪冰城的同伴,该同伴在发布时尚未收到答复,但另一方提供的活动规则表明, " 全面的6.6特许优惠券 " 是 " 卢奇克林微型信贷方案 " 指定使用的每周优惠券,该方案仅限于开设 " 幸运克林进程 " 的商店,详情见事件页面,该页面适用于某些指定饮料,只适用于订购的商店,众所周知,卢奇是在2017年创建的咖啡品牌链,由河南的幸运克雷默里管理有限公司拥有,该公司是Mexia Ceramic公司的一个完全拥有的子公司,现在有3 000多个。
工业竞争加剧
毫不奇怪,旗下的幸运儿的茶价是最高的。但是,从整个咖啡赛道来看,幸运儿的六分六位顶尖人物表现出了某种程度的参赛。
自去年以来,咖啡市场经历了一场价格战争,首先是Curdy和Rhesin咖啡,这通过降低价格战略吸引了消费者,迄今没有降温的迹象。
自年初以来,Raine Café将燕麦片列入 " 每周9.9 " 优惠菜单,KCOFFEE在赢家集团的旗帜下,还组织了 " 9.9 " 全面 " 有时限的活动,最近,Curdy Café执行官表示,它已经准备了三年的 " 9.9全时销售 ",而Starbucks作为该行业的一名资深人士,声称Starbucks无意参加价格战,但其有时限的优惠活动将每杯30-40美元的价格降至平均每杯20美元。
这场品牌价格战争的最终目标无疑是争夺市场份额和发言权,然而,随着竞争的加剧,消费者从 " 压倒 " 价格感转向价格比率问题。
福特-简(Fort-Jan Huatze)品牌定位咨询公司(Fort-Jan Huatze)的创始人说,幸运的人引入了低价战略,通过降低价格来吸引消费者,从而增加他们的市场份额。 在咖啡市场目前的竞争环境下,这一战略可以迅速吸引消费者的关注并提高品牌的可见度。
实现长期利润
从19.9美元到9.9美元到今天的6.6美元,咖啡轨道似乎不是价格最低,而只是价格较低。 然而,价格战争不是长期解决办法,其背后的游戏涵盖广泛的供应链、研发和利润模式,而不仅仅是低价格。
事实上,在价格战争之后,价格战争是首先靠金钱支撑的,但不是全部。 南都湾财政部在金融会议上报告说,首席执行官郭国祥在金融会议上说,由于公司继续向客户提供关于战略决定和市场扩张的反馈,并受到季节性因素、产品组合重组和四分之一利润损失的影响, " 这是行业的一个客观模式,完全符合公司的战略期望 " 。 在与联邦的访谈中,CUD首席战略官李英博还说,CUD有勇气将9.9运动作为 " 长期战争 ",一方面是因为其财务准备状态,另一方面是因为供应链改善等基础设施的效率,在进入轨道的五年时间里,品牌已经准备好。
中国公司资本联盟副主席指出,咖啡品牌由于市场竞争激烈和需要通过降低价格吸引更多的消费者而加入了价格战。 此外,品牌希望通过提高市场份额来增加其影响力。
其次,品牌不应该竞争太多,应该忽视与其他品牌的合作,抓住合作机会。 此外,咖啡品牌应该侧重于成本控制和效率提高,以便更好地应对价格战争带来的挑战。
对于幸运者来说,品牌在确保质量和服务的同时,需要仔细评估低价战略对长期利润、市场份额和商业形象的影响,避免失明。 此外,品牌需要与价格竞争,同时寻求不同竞争,通过提高产品质量、服务质量和品牌形象赢得市场,了解消费者需求,并根据消费者偏好和购买习惯制定适当的价格战略,提高消费者满意度和忠诚度。
北京商会记者Guo Xuan 张天元先生
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